Aussergewöhnliche Weine erfordern ein aussergewöhnliches Branding

Tauberhase, das sind Jürgen Koch, Lars Zwick und Christian Mittermeier. Geradlinig, unkompliziert, der Tradition verpflichtet und offen für Neues. So beschreiben sie sich selbst und so sind auch ihre Produkte.

Für diese drei Macher hat H&H Brand Works ein ebenso kompromissloses, völlig neues Branding entwickelt, das mit den üblichen Sehgewohnheiten bricht. Kein reich verziertes Etikett mit goldenen Lettern, keine Blindprägung, kein Tradition vermittelndes Wappen, nicht einmal eine zweite Farbe ist im neuen Corporate Design von H&H vorgesehen – sondern schlichtes, reines Schwarz-Weiß-Design.

Der Held des neuen Designs ist ein illustrierter kleiner Hase, der gar nicht erst versucht, sich mit Kindchen-Schema und anderen Nettigkeiten falsche Sympathien zu erschleichen. Vielmehr handelt es sich um einen eher schrägen Typ von Hase, der in einer nicht minder schrägen Welt zuhause ist. Da gibt es Blauwale statt Wolken, die über den Himmel ziehen. Wenn er seinen Regenschirm aufspannt, steht er mitten im Regen, der von seinem Schirm auf ihn fällt. Er liebt Luftballons, die dem Mond zum Verwechseln ähnlich sehen. Er taucht aus Löchern im Boden auf und sieht seine Beine in der Decke darüber verschwinden. Und das alles erträgt er mit einer guten Portion Fatalismus und melancholischer Überraschung, für die man den kleinen Hasen einfach lieben muss.

Erleben kann man ihn nicht nur auf den Etiketten der original Tauberhase-Produkte, wie Wein, Honig oder Mostrich, sondern auch als gerahmten Kunstdruck. Zu kaufen gibt es das alles im neuen Webshop, in dem es auch viele Informationen über die Tauberhasen und ihre Mission gibt.

Und weil gutes Design auch Zeit braucht, geht eine solche Umetikettierung aller Weine nicht von heute auf morgen. Damit die Tauberhasen-Fans aber trotzdem in den Genuss des neuen Designs kommen, haben wir von H&H uns eine Guerilla-Aktion ausgedacht. Jeder einzelnen Flasche, die noch im alten Design ausgeliefert wird, liegt ein selbstklebendes Etikett mit dem neuen Design bei, mit dem die Kunden ihre Flaschen selbst umetikettieren können. Wer dann ein Foto davon auf Instagram unter dem Hashtag #tauberhase postet, kann einen Original-Kunstdruck mit unserem neuen Hasen gewinnen.

Ach ja, und ein neues Logo haben wir auch gleich noch gemacht.